ANALISIS STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI PADA POINT COFFEE INDOMARET FATMAWATI JAKARTA SELATAN
DOI:
https://doi.org/10.64705/semj.v1i3.28Kata Kunci:
Strategi Promosi, Minat Beli, Analisis SWOTAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang dapat diterapkan untuk meningkatkan penjualan Point Coffee Indomaret di Fatmawati, Jakarta Selatan, dengan menggunakan pendekatan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Pendekatan ini digunakan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi peningkatan penjualan. Tempat penelitian ini yang berlokasi di RS. Fatmawati Raya No.35 Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kualitatif, dengan teknik pengumpulan data penjualan menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini, Point Coffee Indomaret Fatmawati Jakarta Selatan telah melakukan strategi usaha, namun bila dilihat dari faktor internal dan eksternal masih terdapat beberapa kekurangan yang perlu diperbaiki dan di tingkatkan. Dari perhitungan matriks IFAS 0,65 dan EFAS 0,23, posisi matriks SWOT ini berada pada strategi agresif di kuadran I, strategi ini menunjukan bahwa Point Coffee Indomaret Fatmawati Jakarta Selatan memiliki kekuatan Internal dan peluang eksternal yang mendukung pertumbuhan secara agresif. Dengan menggunakan analisis SWOT, penelitian mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman perusahaan, memberikan pemahaman yang komprehensif tentang posisi pasar dan arah strategisnya.
Referensi
Albi Anggito, J. S. (2018) Metodologi penelitian kualitatif - - Google Buku. Pertama. Edited by E. D. Lestari. Sukabumi: CV Jejak
Rangkuti, F (2019). Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisi SWOT. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.
Alvin Hidayatullah, M. (2023). Analisis Strategi Promosi Personal Selling Pada Baitul Maal Wat Tamwil (Bmt) Beringharjo Dolopo, Madiun Terhadap Loyalitas Anggota. Salam (Islamic Economics Journal), 4(1), 79. https://doi.org/10.24042/slm.v4i1.17028
Bagus Handoko, Fahlevi, A., & Siregar, M. S. (2021). Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen. Analisis Pengaruh Servant Leadership Dan Employee Empowerment Terhadap Kinerja Karyawan Melalui Organizational Citizenship Behavior Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada PT. PLN (Persero) UIP3B Sumatera UPT Medan), 8(2), 42–50. Regresi, korelasi, visual basic%0APendahuluan
Bukhori, M. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Di Toko Mebel Farid Rohman Ponorogo. Skripsi, 1–97.
Duan, R. R., Kalangi, J. A. F., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio Pada PT. Hasjrat Abadi Tobelo. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 128. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23710.128-136
Halawa, E. (2021). Analisis SWOT sebagai Dasar Perumusan Strategi Pemasaran Berdaya Saing (Studi Kasus pada Dasom Beauty & Me Nail Surabaya). Benchmark, 1(2), 58–65. https://doi.org/10.46821/benchmark.v1i2.143
Martowinangun, K., Sri Lestari, D. J., & Karyadi, K. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Di Cv. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung. Jurnal Co Management, 2(1), 139–152. https://doi.org/10.32670/comanagement.v2i1.162
Maskur, Fitriyah Astri, & Jumliana. (2022). Strategi Pemasaran Pada Swalayan Aneka Dalam Memepertahankan Pelanggan Ditengah Pandemi Covid-19. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 1(10), 2429–2442. https://doi.org/10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v1i10.2572
Nurrisa, F., Hermina, D., & Norlaila. (2025). Pendekatan Kualitatif dalam Penelitian : Strategi , Tahapan , dan Analisis Data Jurnal Teknologi Pendidikan Dan Pembelajaran ( JTPP ). Jurnal Teknologi Pendidikan Dan Pembelajaran (JTPP), 02(03), 793–800.
Putra, I. G. N. A. B. (2019). Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Keunggulan Pada Ud. Kacang Sari Di Desa Tamblang. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 9(2), 397. https://doi.org/10.23887/jjpe.v9i2.20106
Rahmatillah, K. I., Juniarsa, N., Realita, T. N., & Ferico, N. (2024). Minat Pembelian Konsumen pada Kopi Senja Dengkol Singosari: Peran Harga dan Lokasi dalam Perspektif Pemasaran. Sinar, 2(1), 1–8.
Rizvia Nur Ramadhania, Citra Savitri, & Wike Pertiwi. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Pixy (Studi Mahasiswi Manajemen 2017 Universitas Buana Perjuangan Karawang). Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 8(2), 42–55. https://doi.org/10.36805/manajemen.v8i2.5318
Wongkar, K., Lumanauw, B., & Kawet, R. C. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Food Quality Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kokumi Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(3), 431–441. https://doi.org/10.35794/emba.v11i3.49014
